Ces dernières semaines, nous avons compris que, sur LinkedIn, le nerf de la guerre – quel que soit votre objctif – est la mise en relation avec des contacts qualifiés. Pour ce faire, il est primordial d’avoir un profil optimisé, puis de pouvoir rechercher et trier efficacement ses contacts … autant d’éléments que nous avons précédemment abordés.

Si l’utilisation de la messagerie est également primordiale pour entrer en conversation one to one, il est aussi (très) important de s’assurer une visibilité publique. C’est dans cette optique que nous allons aujourd’hui nous pencher sur les groupes.

Trouver des groupes et y accéder

Un groupe est, c’est le cas de le dire, un regroupement d’internautes autour d’un thème bien précis. Sur LinkedIn, ces thèmes sont dans la majeure partie des cas liés au monde des affaires ; il peut ainsi s’agir d’un secteur d’activité, d’entrepreneuriat, d’associations de professionnels, d’une compétence, et bien d’autres encore.

Pour accéder à ces groupes, il vous suffit … de les rechercher !

Mettons nous en situation. Nous recherchons un groupe traitant de l’e-réputation. Une rapide recherche permet de mettre en exergue plusieurs résultats, dont un en particulier qui, du fait qu’il détient plus de membres que les autres, semble intéressant. Il s’agira alors de cliquer sur « rejoindre ce groupe ».

Naturellement, il est possible de trier la recherche de groupes selon plusieurs critères :

  • La langue
  • La catégorie du groupe (anciens élèves, entreprise, congrès, animation de réseau, non lucratif, professionnel, autre)

Précisons enfin que certains groupes peuvent automatiquement être rejoints … tandis que d’autres nécessiteront une approbation de leur administrateur.

Quels sont les avantages des groupes ?

Les principaux avantages sont au nombre de 3 : l’interaction, la recherche des membres et la curation et le partage.

Avantage n°1 : l’interaction

Qu’il s’agisse :

  • De donner son avis,
  • De poser des questions à une communauté d’expert,
  • De participer à des débats et discussions,
  • De se positionner comme expert sur une compétence …

… les possibilités d’interactions sont telles qu’elles favorisent grandement le netlinking.

Avantage n°2 : la recherche des membres

Devenir membre d’un groupe, c’est également avoir accès au carnet de contacts de ce même groupe.

Ainsi, s’il s’agit d’un groupe explicitement intitulé « l’intérêt des partenariats entre entreprises » et que, justement, il s’agit là de l’un de vos objectifs, il est fort à parier que les membres seront tous intéressés pour que vous les contactiez sous ce prisme.

Plus généralement, puisque les membres d’un groupe ont en commun un thème identifié et bien précis, il est bien plus aisé de se rapprocher d’eux (en privé comme en public).

Avantage n°3 : curation & partage

Nos amis blogueurs sauront que la curation – comprenez par là le fait d’opérer une veille sur un sujet – est un travail essentiel. Or, choisir les bons groupes LinkedIn peut grandement vous aider à trouver les bons articles, les bons avis d’experts, les bonnes informations.

Dans le même temps, c’est également l’occasion d’apporter sa pierre à l’édifice en proposant soi même du contenu … Précision importante : s’il est très tentant de ne partager que son propre contenu (articles, URL de son site Internet, informations sur sa marque uniquement), il est préférable de ne pas être nombriliste sous peine d’être assimilé à un spammeur et, de facto, de ne pas être pris au sérieux.

La création d’un groupe

Il peut etre tentant de créer son propre groupe pour plusieurs raisons :

  • Vous souhaitez vous positionner sur une compétence, une compétence, un service … qui n’est pas (encore) traitée sur LinkedIn
  • Vous souhaitez augmenter votre visibilité ou celle de votre structure
  • Vous souhaitez favoriser le netlinking et l’apparition d’opportunités autour d’un thème sur lequel vous avez une réelle expertise
  • Vous souhaitez fédérer les membres d’une communauté, ou les internautes ayant un trait commun
  • …

Pour toutes ces raisons – et plus encore – la création d’un groupe peut se révéler etre une bonne démarche. Cependant, cela nécessitera un engagement (notamment temporel) de votre part. Il sera ainsi nécessaire, a minima, d’animer votre groupe pour qu’il reste intéressant et attractif.

Si malgré tout vous souhaitez passer le pas, il vous suffit de cliquer sur « créer un groupe » dans votre barre de menu, puis de vous laisser guider.

Quelques conseils supplémentaires :

  • Le nom de votre groupe est primordial … pensez à vous positionner sur un mot clé si possible peu utilisé mais pertinent,
  • Comme pour votre profil personnel, le résumé et la description sont autant d’opportunités d’être attrayant et d’inclure des mots clés,
  • Selon vos objectifs, il peut être intéressant de limiter l’adhésion à votre groupe (c’est notamment le cas si vous souhaitez créer un club VIP, par exemple). Pour ce faire, préférez la demande d’adhésion à l’adhésion automatique.

En résumé

  • Les groupes sont l’occasion de vous rapprocher d’interlocuteurs ayant un intérêt identifié pour un thème précis
  • Adhérer à un groupe est une bonne chose … y participer, c’est encore mieux !
  • Il peut apparaître pertinent de créer votre propre groupe pour accroître votre visibilité et vous positionner sur une expertise par exemple